Parlem amb l’Àlex Ribó, director de producció i responsable del departament gràfic de SPM360, sobre impressió digital, exigència del mercat i el futur del sector.
«Ha canviat la percepció… i ha canviat la realitat»
— La impressió digital ha canviat molt. Què és el que més ha evolucionat, des del vostre punt de vista?
L’Àlex ho té clar:
«Ha canviat la percepció i ha canviat la realitat. Abans la impressió digital es veia com “la solució ràpida” per sortir del pas. Avui és una opció estratègica. Perquè combina tres coses que les empreses necessiten cada vegada més: qualitat, flexibilitat i personalització. I això, quan tens ritmes de mercat ràpids i comunicacions segmentades, és molt potent.»
Qualitat: ja no és negociable
— Quan les empreses us demanen impressió digital, què valoren realment?
«La primera paraula és qualitat. Ja no és negociable. Les marques volen resultats professionals. I quan parlem de qualitat, parlem d’aspectes molt concrets: fidelitat cromàtica, definició en textos petits, uniformitat entre còpies i una bona resposta en papers de gramatge elevat.»
L’Àlex insisteix en un punt clau: la coherència visual és crítica per mantenir la identitat de marca, especialment en peces com catàlegs, dossiers comercials o revistes internes.
«Moltes vegades pesa més la rapidesa, però en realitat el que pesa és la flexibilitat. La impressió digital permet produir sota demanda i això fa que l’empresa guanyi en control reduint riscos i augmentant la capacitat de reacció, a més de treballar amb estoc zero.»
La capacitat de fer reimpressions ràpides o d’adaptar continguts a última hora s’ha convertit en un avantatge competitiu real. Avui la flexibilitat no és un extra; és un requisit.
Personalització: de detall creatiu a necessitat estratègica
— Hi ha un tercer element que has mencionat: la personalització. És tan important com sembla?
«Ho és. I cada vegada més. La personalització ja no és “un detall creatiu”; és una necessitat estratègica.»
Amb dades variables, explica l’Àlex, cada peça pot adaptar-se al destinatari: noms, contingut segmentat, numeracions úniques o codis personalitzats.
«Quan una peça parla directament al receptor, l’impacte canvia. Incrementa la rellevància del missatge i millora el rendiment de moltes campanyes.»
L’exigència del mercat també ha pujat
— Si la impressió digital ha millorat tant… per què encara hi ha marge de millora?
«Perquè les empreses també han pujat el nivell d’exigència.»
El primer punt sensible és la coherència cromàtica entre tirades.
«Si una marca té colors corporatius definits, la consistència és imprescindible. I això requereix control tècnic, rigor i processos ben afinats.»
— Quines altres demandes detecteu?
«Creix molt la demanda de papers i acabats especials. Textures naturals, suports premium, acabats que aportin diferenciació… La peça impresa és també una experiència. Quan la marca vol qualitat percebuda, el suport i l’acabat són claus.»
Quan el volum creix, la decisió és més estratègica
— I quan les tirades augmenten, què passa?
«A les tirades mitjanes hi entra més en joc la variable cost/quantitat. La impressió digital és especialment eficient en tirades curtes, però quan el volum creix cal analitzar bé quina solució productiva convé més. Aquí és on l’assessorament honest i tècnic és important.»
Rapidesa sí, però amb rigor
— Heu parlat també de terminis i de la cultura de la immediatesa.
«Sí. Els terminis cada vegada són més ajustats. Les empreses esperen rapidesa… però sense perdre qualitat. Això implica processos molt ben organitzats, previsió i una comunicació clara des del principi.»
El factor invisible que marca la diferència
— Quin diries que és el punt més “invisible” però més decisiu?
«L’assessorament tècnic.»
L’Àlex ho explica amb naturalitat:
«Moltes incidències venen d’arxius mal preparats: problemes de color, resolució insuficient, sagnats incorrectes… Un bon suport previ pot evitar errors, estalviar temps i garantir el resultat final. És el tipus de feina que, si es fa bé, gairebé no es nota… però és determinant.»
Mirant cap al futur
— Cap on creus que va el sector?
«La tendència és clara: producció sota demanda, integració amb dades, automatització, més sostenibilitat i una experiència de client més consultiva.»
I conclou:
«La impressió digital ja no és només un procés tècnic. És una eina de comunicació que combina tecnologia, optimització de recursos i estratègia de marca.»
Si vols millorar la qualitat, la flexibilitat i la personalització dels teus projectes d’impressió, no dubtis a contactar-nos. A SPM360 t’assessorem per trobar la millor solució d’impressió per a cada necessitat.
www.spm360.com
info@spm360.com
93 682 33 51