En un món cada cop més conscient dels desafiaments ambientals, la sostenibilitat ha esdevingut un valor fonamental per als consumidors i un factor clau en les seves decisions de compra. Les empreses, reconeixent aquesta tendència, busquen incorporar pràctiques responsables a les seves estratègies de negoci. Tot i això, aquesta creixent conscienciació ambiental ha donat lloc a una pràctica preocupant: el greenwashing.
Aquesta tàctica consisteix en construir una imatge de responsabilitat ambiental que no es correspon amb la realitat, induint a error els consumidors que creuen adquirir productes o serveis alineats amb les seves inquietuds sostenibles quan en realitat no ho són.
A SPM360 observem amb preocupació l’augment d’aquestes pràctiques enganyoses que no només perjudica els consumidors, sinó que també afecta negativament les empreses que realment inverteixen en sostenibilitat, amenaçant, a més, l’avenç cap a un futur sostenible.
El greenwashing o “rentat verd”, és una “estratègia de màrqueting”?
Si bé el greenwashing pot ser considerat una estratègia de màrqueting, la seva naturalesa és deshonesta i sense ètica. En comptes d’implementar accions ambientals autèntiques, algunes empreses exploten la demanda de productes sostenibles mitjançant una façana de responsabilitat ambiental fictícia.
Per això, recorren a l’ús indiscriminat de termes com “eco-friendly”, “natural”, “verd”, “sostenible”, “100% ecològic” o “responsable” sense una definició clara ni suport de certificacions verificables.
Què significa realment que un producte sigui “natural”?
Sense informació precisa i transparent, aquestes etiquetes es buiden de contingut. A més, és freqüent l’ús de segells o certificacions ambientals pròpies, sense control extern, cosa que augmenta la confusió del consumidor.
Una altra estratègia comuna és l’ús d’imatges enganyoses amb colors o imatges amb connotacions vinculades a la natura, com ara plantes, terra, aigua, etc. Així mateix, moltes empreses ometen informació crucial sobre l’impacte real de les seves activitats, com ara la publicació d’informes de sostenibilitat o la procedència de les primeres matèries.
Tot i que el greenwashing pot generar beneficis a curt termini, les conseqüències a llarg termini són negatives. La confiança en aquestes empreses s’erosiona quan els consumidors descobreixen l’engany, danyant-ne la reputació i la credibilitat. A més, aquesta pràctica perjudica les empreses que realment inverteixen en sostenibilitat, distorsionant el mercat i devaluant els esforços genuïns de protecció ambiental.
El greenwashing: un engany amb conseqüències per a tothom
El greenwashing no només afecta els consumidors, sinó que també impacta negativament a les empreses compromeses amb la sostenibilitat i el medi ambient en general.
En els consumidors:
- Desconfiança: El greenwashing genera desconfiança generalitzada envers les afirmacions de sostenibilitat, fins i tot les legítimes.
- Decisions de compra errònies: Els consumidors adquireixen productes que creïn sostenibles, contribuint involuntàriament a pràctiques perjudicials per al medi ambient.
- Frustració: Els consumidors compromesos amb un estil de vida responsable se senten defraudats en descobrir l’engany.
En les empreses que inverteixen en sostenibilitat:
- Crea competència deslleial: Les empreses que implementen pràctiques sostenibles es veuen afectades per la competència d’empreses que només aparenten ser ecològiques, desmereixent els esforços d’aquelles que, si es comporten de manera responsable ambientalment i socialment.
- Erosiona la confiança: El greenwashing afecta la credibilitat de les empreses veritablement compromeses amb el medi ambient.
- Obstaculitza el progrés: Desincentiva la veritable innovació i avançament en solucions sostenibles.
- Perpetua l’impacte ambiental negatiu: alenteix el progrés i perpetua els problemes ambientals.
Com identificar el greenwashing
Com a consumidors, tenim un rol crucial en la lluita contra el greenwashing. Informant-nos i exigint transparència podem impulsar un canvi real cap a un consum responsable.
- Desconfia de les afirmacions vagues: Cerca informació concreta sobre les pràctiques ambientals de l’empresa.
- Investiga les certificacions: Assegura’t que les etiquetes i certificacions ambientals siguin legítimes.
- Fes atenció al llenguatge: Compte amb l’ús excessiu de termes com “eco”, “bio” o “natural” sense justificació.
- Compara amb altres marques: Observa si l’empresa està realment a l’avantguarda en sostenibilitat.
- Consulta fonts independents: Busca informació en organitzacions ambientals, ONG o mitjans especialitzats.
- Exigeix transparència: Pregunta a les empreses sobre les seves pràctiques ambientals i exigeix informació verificable.
SPM360: un compromís real amb la sostenibilitat
A SPM360, la sostenibilitat no és una tendència, sinó un pilar fonamental. Més enllà de les certificacions ISO 14001, la nostra adhesió al Pacte Mundial de les Nacions Unides, l’acreditació de “Bones Pràctiques Ambientals” per part del “Gremi dóna la indústria i la comunicació gràfica de Catalunya”, implementem accions concretes a tota la nostra cadena de valor mitjançant lús de materials reciclats, reciclables i de baix impacte ambiental. Utilitzem materials certificats “OK Compost Industrial”. Optimitzem els nostres processos per reduir el consum d’energia i desenvolupem un sistema de gestió de residus que en minimitza la generació i en promou el reciclatge, a més de promoure la igualtat, la diversitat i el desenvolupament social.
A SPM360, creiem en un futur on la sostenibilitat sigui la norma i no l’excepció. Un futur on les empreses actuïn amb responsabilitat i transparència, i on els consumidors puguin prendre decisions informades.
Junts podem construir un món més verd i just. Parlem?