{"id":9450,"date":"2026-11-09T18:52:55","date_gmt":"2026-11-09T17:52:55","guid":{"rendered":"https:\/\/spm360.com\/estrategia-mercado-innovacion-nuevas-oportunidades"},"modified":"2026-11-09T18:58:11","modified_gmt":"2026-11-09T17:58:11","slug":"estrategia-mercat-innovacio-noves-oportunitats","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/spm360.com\/ca\/estrategia-mercat-innovacio-noves-oportunitats","title":{"rendered":"\u00abSPMers\u00bb: Estrat\u00e8gia de mercat, innovaci\u00f3 i noves oportunitats"},"content":{"rendered":"

Parlem amb Sergi Carbonell<\/strong>, responsable de M\u00e0rqueting i Nous Negocis a SPM360, sobre estrat\u00e8gia de mercat, innovaci\u00f3, noves oportunitats i els reptes de futur de la ind\u00fastria gr\u00e0fica.<\/span><\/p>\n

\nA SPM360 tenim clar que la tecnologia \u00e9s el motor, per\u00f2 les persones s\u00f3n les que piloten el canvi<\/strong>. Per aix\u00f2 continuem sumant hist\u00f2ries a la nostra s\u00e8rie SPMers<\/em>, l’espai on posem cara i veu a l’equip que hi ha darrere de cada projecte.<\/p>\n

Aquesta vegada conversem amb Sergi Carbonell<\/strong>, responsable de dues \u00e0rees clau que treballen plegades: M\u00e0rqueting i Nous Negocis. Parlem amb ell sobre com connectar amb les necessitats reals del mercat, la import\u00e0ncia de treballar conjuntament amb Comunicaci\u00f3 i cap a on es mou un sector que no deixa d’evolucionar.
\n<\/section>\n

\n

M\u00e0rqueting i Nous Negocis: dues \u00e0rees, una mateixa visi\u00f3<\/h2>\n

\u2014 Lideres alhora M\u00e0rqueting i Nous Negocis, dues \u00e0rees que en moltes empreses van per separat. Com ho compagines en el dia a dia?<\/strong><\/p>\n

Per mi, separar aquestes dues \u00e0rees avui dia no t\u00e9 sentit si busques ser \u00e0gil. Nous Negocis et dona el pols de la realitat i M\u00e0rqueting la capacitat d’escalar-la.<\/strong><\/p>\n

En el dia a dia, Nous Negocis \u00e9s pura escolta: obrir portes, entendre els problemes i les necessitats de les empreses i identificar n\u00ednxols desatesos. Amb aquest input<\/em> directe del mercat, M\u00e0rqueting entra en joc per posar ordre: analitzem n\u00fameros, estructurem la soluci\u00f3 i definim com explicar-la al mercat de la manera m\u00e9s atractiva possible.<\/p>\n

Tenir aquesta visi\u00f3 unificada ens dona un avantatge competitiu enorme: criteri i agilitat<\/strong>. Aqu\u00ed cap pla de m\u00e0rqueting es queda flotant en la teoria; neix amb els peus a terra perqu\u00e8 sabem exactament qu\u00e8 es trobar\u00e0 l’equip comercial quan s’assegui amb el client.
\n<\/section>\n

\n

La connexi\u00f3 entre negoci i comunicaci\u00f3<\/h2>\n

\u2014 A SPM360 hi ha un equip espec\u00edfic per a la Comunicaci\u00f3 corporativa. On poseu el l\u00edmit i com us coordineu?<\/strong><\/p>\n

La coordinaci\u00f3 \u00e9s molt m\u00e9s org\u00e0nica del que sembla sobre el paper. En el dia a dia, la meva \u00e0rea se centra m\u00e9s en el terreny del negoci pur: escoltar qu\u00e8 demanen les empreses, analitzar la compet\u00e8ncia i intentar obrir noves vies de creixement.<\/p>\n

En el moment que detectem una oportunitat o dissenyem un nou servei, ens asseiem amb Comunicaci\u00f3. Jo entenc que s\u00f3n els guardians de la nostra identitat i que la seva feina \u00e9s aconseguir que aquestes propostes comercials es tradueixin en una bona narrativa, tant a nivell intern com extern.<\/p>\n

El veritable \u00e8xit \u00e9s que el client percebi una empresa s\u00f2lida tant per fora com per dins.<\/strong>
\n<\/section>\n

\n

Impressi\u00f3 digital, hiperpersonalitzaci\u00f3 i sostenibilitat: les claus del futur<\/h2>\n

\u2014 Quan mires cap al futur del sector, en qu\u00e8 creus que no ens podem permetre fallar? Qu\u00e8 \u00e9s el que realment marcar\u00e0 la difer\u00e8ncia els pr\u00f2xims anys?<\/strong><\/p>\n

Si hagu\u00e9s de resumir all\u00f2 que per mi \u00e9s innegociable de cara als pr\u00f2xims anys, tot es redueix a tres conceptes que a SPM360 ja estem integrant: l’evoluci\u00f3 de la impressi\u00f3 digital, la hiperpersonalitzaci\u00f3 i la sostenibilitat real.<\/strong><\/p>\n

El mercat ja no busca grans tirades impersonals; la tecnologia d’impressi\u00f3 digital<\/strong><\/a> actual ens permet ser incre\u00efblement \u00e0gils i adaptar-nos a la demanda real. Aix\u00f2 va de bracet amb la hiperpersonalitzaci\u00f3: el client vol solucions que senti dissenyades exclusivament per a ell i, gr\u00e0cies a les dades, podem oferir aquesta rellev\u00e0ncia en cada impacte.<\/p>\n

Per\u00f2 res d’aix\u00f2 funciona si no som sostenibles de veritat. Posar-se una etiqueta verda per complir l’expedient ja no conven\u00e7 ning\u00fa; els clients busquen col\u00b7laboradors amb una cadena de valor optimitzada i un comprom\u00eds aut\u00e8ntic amb la reducci\u00f3 de la petjada ambiental.<\/p>\n

Per part meva, crec realment que cal veure la sostenibilitat com un motor d’innovaci\u00f3, no com un fre<\/strong>.<\/p>\n

Al final, es tracta d’una equaci\u00f3 molt simple: si el teu negoci no respecta l’entorn en qu\u00e8 opera, tard o d’hora el mateix mercat t’acabar\u00e0 expulsant.
\n<\/section>\n

\n

Un mercat que busca solucions integrals i relacions de confian\u00e7a<\/h2>\n

\u2014 I com veus el mercat ara mateix? Cap a on va?<\/strong><\/p>\n

El mercat es mou cap a la simplificaci\u00f3, tot i que, l\u00f2gicament, ning\u00fa t\u00e9 una certesa absoluta de cap a on anir\u00e0 d’aqu\u00ed a dos anys, perqu\u00e8 tot canvia a una velocitat incre\u00efble.<\/p>\n

El que s\u00ed que detectem en el dia a dia \u00e9s un cert cansament per part de les marques; no tenen temps de fer de directors d’orquestra entre tres o quatre prove\u00efdors diferents per a un sol projecte. Aquesta triangulaci\u00f3 acostuma a generar friccions i malentesos que ho endarrereixen tot.<\/p>\n

Per aix\u00f2, m\u00e9s que clients, el que intentem construir s\u00f3n relacions de confian\u00e7a en qu\u00e8 assumim el problema complet<\/strong>.<\/p>\n

La nostra proposta a SPM360 \u00e9s intentar facilitar la vida tenint la infraestructura a casa: tallers propis, tecnologia digital i maquin\u00e0ria de manipulat.<\/p>\n

Evidentment, aix\u00f2 no vol dir que siguem infal\u00b7libles ni que no tinguem imprevistos \u2014en aquest sector, el dia a dia \u00e9s molt complex\u2014, per\u00f2 s\u00ed que ens dona l’agilitat necess\u00e0ria per reaccionar junts, corregir r\u00e0pidament i adaptar-nos a cada context.<\/p>\n

No pretenem tenir totes les respostes, per\u00f2 s\u00ed que volem ser aquell soci que s’implica i va un pas per davant perqu\u00e8 el client no se senti sol davant del problema i tingui la tranquil\u00b7litat que el seu projecte est\u00e0 cobert de principi a fi<\/strong>.
\n<\/section>\n

\n

Impressi\u00f3 digital i \u00f2fset: dues tecnologies que es complementen<\/h2>\n

\u2014 Avui dia es parla molt d’estrat\u00e8gies h\u00edbrides. Com conviuen al vostre taller la immediatesa de la impressi\u00f3 digital amb la solidesa dels projectes de gran volum?<\/strong><\/p>\n

Per nosaltres no s\u00f3n tecnologies enemigues, sin\u00f3 el t\u00e0ndem perfecte. Penso que l’error hist\u00f2ric del sector ha estat obligar sempre el client a escollir un b\u00e0ndol.<\/p>\n

La realitat \u00e9s que una gran marca pot necessitar avui 100.000 enviaments per a una campanya nacional en \u00f2fset<\/strong><\/a> i, la setmana seg\u00fcent, 200 cat\u00e0legs personalitzats d’urg\u00e8ncia amb impressi\u00f3 digital per a un esdeveniment a Barcelona.<\/p>\n

En aquest sentit, tenir totes dues capacitats integrades a la nostra infraestructura ens permet ser honestos amb el client: no li venem all\u00f2 que conv\u00e9 a la nostra maquin\u00e0ria, sin\u00f3 all\u00f2 que optimitza el seu pressupost i el seu temps<\/strong>.<\/p>\n

Ens dona la flexibilitat d’escalar projectes sense que hagin de buscar un segon prove\u00efdor quan el seu volum creix.<\/p>\n

Seguint el fil del que deia fa un moment, la clau \u00e9s oferir aquesta tranquil\u00b7litat: sigui quina sigui la dimensi\u00f3 del repte que ens posin sobre la taula, disposem de la capacitat t\u00e8cnica per respondre amb les mateixes garanties.
\n<\/section>\n

\n

El factor hum\u00e0: l’experi\u00e8ncia que marca la difer\u00e8ncia<\/h2>\n

\u2014 De vegades ens obsessionem amb les pantalles i la tecnologia d’impressi\u00f3, per\u00f2 el manipulat i l’enviament final continuen sent processos molt f\u00edsics, gaireb\u00e9 artesanals. Com es viu aquest dia a dia al taller de SPM360?<\/strong><\/p>\n

Aqu\u00ed \u00e9s on es demostra que, per molta tecnologia que tinguem, el factor hum\u00e0 continua sent el que salva els projectes<\/strong>.<\/p>\n

De vegades sembla que l’\u00fanic important \u00e9s que el paper surti de les m\u00e0quines d’impressi\u00f3, per\u00f2 el manipulat \u00e9s pura precisi\u00f3. Si un plegat surt tort per un mil\u00b7l\u00edmetre, si un ensobrat s’encalla o si no es cuida el paquet, tota la feina d’estrat\u00e8gia anterior no serveix de res.<\/p>\n

El que m\u00e9s valoro del taller \u00e9s l’ofici que hi ha al darrere. Tenim la sort de comptar amb un equip especialitzat que fa anys que s’hi dedica; persones que detecten un problema al vol nom\u00e9s pel soroll d’una m\u00e0quina o pel tacte del paper.<\/p>\n

Aquesta experi\u00e8ncia, combinada amb els m\u00e9s de 50 anys de traject\u00f2ria de l’empresa<\/strong>, \u00e9s la que ens permet coordinar tot el proc\u00e9s de manera directa amb el transport o el servei postal, assegurant que el projecte surti impecable i a punt per a la seva distribuci\u00f3.
\n<\/section>\n

\n

M\u00e9s de 50 anys d’hist\u00f2ria: aprendre del passat per construir el futur<\/h2>\n

\u2014 Per acabar, Sergi: SPM360 fa m\u00e9s de mig segle que est\u00e0 en marxa, gaireb\u00e9 el doble dels anys que tens tu. Si poguessis tornar enrere, qu\u00e8 li diries al Sergi que va entrar per primera vegada per la porta de l’empresa?<\/strong><\/p>\n

Li diria que es prengu\u00e9s el seu temps per entendre com batega l’empresa per dins.<\/p>\n

Quan entres en un lloc amb tanta hist\u00f2ria, \u00e9s f\u00e0cil arribar amb la teoria dels llibres de m\u00e0rqueting i empresa sota el bra\u00e7 i voler revolucionar-ho tot en dos dies.<\/p>\n

Per\u00f2 despr\u00e9s t’asseus amb els clients, parles amb els companys que fa vint anys que s\u00f3n aqu\u00ed i t’adones que el veritable m\u00e0ster te’l dona el dia a dia<\/strong>.<\/p>\n

Li diria que tingu\u00e9s paci\u00e8ncia, que gaud\u00eds del proc\u00e9s i que es fix\u00e9s en l’ofici dels altres, perqu\u00e8 de la barreja entre les idees noves i l’experi\u00e8ncia dels que ja hi s\u00f3n \u00e9s d’on surten els millors projectes.
\n<\/section>\n

A SPM360<\/strong> continuem evolucionant, combinant experi\u00e8ncia, innovaci\u00f3 i una visi\u00f3 de mercat orientada a les necessitats reals de cada client. Si busques un equip que t’acompanyi en els teus projectes d’impressi\u00f3, comunicaci\u00f3 gr\u00e0fica o m\u00e0rqueting directe, no dubtis a contactar amb nosaltres<\/strong><\/a>. Estarem encantats d’ajudar-te a trobar la millor soluci\u00f3.<\/span><\/p>\n

\nwww.spm360.com<\/a>
\ninfo@spm360.com<\/a>
\n93 682 33 51\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Parlem amb Sergi Carbonell, responsable de M\u00e0rqueting i Nous Negocis a SPM360, sobre estrat\u00e8gia de mercat, innovaci\u00f3, noves oportunitats i […]<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":9448,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[70,88],"tags":[],"class_list":["post-9450","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-actualitat","category-marqueting-digital"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/spm360.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9450","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/spm360.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/spm360.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/spm360.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/spm360.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9450"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/spm360.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9450\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":9453,"href":"https:\/\/spm360.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9450\/revisions\/9453"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/spm360.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9448"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/spm360.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9450"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/spm360.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9450"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/spm360.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9450"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}